上海交通大學(xué)長寧校區(qū)，去年落成的 " 法華牡丹非遺基地 " 本月開出了第一批嫁接牡丹。連續(xù)幾日落雨，牡丹花葉浸了雨水，花瓣凋謝得快。法華牡丹嫁接技藝傳承人程思涵來得更勤，上下午一趟。開得最晚的 " 白王獅子 " 也開始掉花瓣，他心里著急：" 雨若不停，估計只能撐一周。"
急有原因——長寧區(qū)新華路街道的 " 法華牡丹節(jié) " 還未開始。放眼全城，" 賞花經(jīng)濟 " 方興未艾：" 簪花郎 " 在外灘火出圈、" 潦草小狗 " 新晉蘇河灣頂流，即將啟幕的國際花卉節(jié)被列在 " 海外客 " 奔赴上海的心愿清單上…… " 法華牡丹節(jié) " 辦至第 21 年，一個街道怎么在一城繁花中提取獨有的花香，拉動文商旅體展消費？
過去 " 法華牡丹節(jié) " 的玩法有過不少，新華路街道社區(qū)文化活動中心主任范悅細數(shù)：曾與洛陽牡丹在中山公園爭艷，也聯(lián)動商家做過牡丹拉花咖啡、牡丹花香氛，還與茶飲商家聯(lián)名印在 PP 杯上，去年甚至設(shè)計了一個 IP 形象 " 牡丹新新 " 印在《人文新華旅游地圖》雙語版中…… " 熱點一直追，但到底什么能讓更多人真正記住法華牡丹？" 今年，她向街道的商家們詢問參與牡丹節(jié)的想法。商家們的反饋也直接：IP 形象有很多，要選就選一個最利于促進消費的形象。
這個問題又拋給了范悅——為什么是法華牡丹？
法華牡丹險些 " 失傳 "。
法華牡丹源于洛陽牡丹。宋代，洛陽花工到南方避難，來到法華地區(qū)（法華鎮(zhèn)法華寺附近，寺址位于今長寧區(qū)法華鎮(zhèn)路即交大長寧校區(qū)附近），并將洛陽牡丹花種帶到此處培育。不過橘生淮南——江南地區(qū)地下水系發(fā)達，洛陽牡丹性喜干燥，根系無法適應(yīng)。于是有了嵌接法嫁接：擇芍藥的根為砧木，取洛陽牡丹花的嫩芽，將兩者插植后捆綁、栽培。這被稱為 " 法華牡丹嫁接技藝 "，于 2009 年列入上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
在進入交大之前，法華牡丹一直栽種于中山公園牡丹園里。盛極時，公園內(nèi)有 4000 多平方米的牡丹園，筑成大小 15 處牡丹花壇。其養(yǎng)護、嫁接技藝由園藝師代際口口相傳。不過在程思涵之前，街道未在轄區(qū)內(nèi)尋到過年輕的代表性傳承人。
法華牡丹要成為更具影響力的 IP，需 " 流芳百世 "。
種牡丹是 "00 后 " 程思涵的 " 家學(xué) "。嫁接技藝中，洛陽牡丹花的嫩芽若沒削好，與芍藥根系貼合度不夠，牡丹就沒法從根系中汲取營養(yǎng)，種不活。他認真地比劃——劈芍藥根只有一次機會，靠的是熟能生巧。入交大的第一批法華牡丹，他格外上心。進入花期，他每天都來提醒養(yǎng)護團隊，枝丫上的花苞只能留頂上那一個：" 三五朵全開出來，每一朵的養(yǎng)分都會被稀釋。若養(yǎng)分枯竭，到明年可能一朵也開不出來。"
" 這個年輕人真愛花。" 范悅看在眼里。如今，程思涵開始帶徒弟。范悅也有了期待：讓更多年輕一代用他們的智慧和理念去傳承。
把非遺技藝傳承好、讓法華牡丹在法華地區(qū)常開不敗，這是在討論產(chǎn)生經(jīng)濟效益之前的事。
花田約有半畝，地處上海交通大學(xué)長寧校區(qū)蒔花弄草的 " 黃金 " 地塊：陽光、溫度要正好，因為牡丹扎根深，花壇特意抬高了小半米。上海交通大學(xué)終身教育學(xué)院院長助理高天峰還去看了法華寺、中山公園的牡丹種植，最終選了這半畝地給法華牡丹。" 法華牡丹應(yīng)長在法華地區(qū)，這是回搬。" 高天峰說，從日常維護的角度講，做草坪最省錢省力。種法華牡丹是給未來文化根脈的敘事留空間。
" 原汁原味的在地 IP 或許更能激發(fā)認同感和真實的情感鏈接。" 新華路街道相關(guān)負責(zé)人認為，真誠是一個好故事的前提。
不過，這并不意味著一成不變。
這幾日，高天峰正在琢磨校門的改造，設(shè)計稿已經(jīng)看了好幾版。這個月，法華牡丹盛開后的效果出人意料的好。尤其天氣晴好時，他漫步校園，總能看到周邊的居民、交大的教師，攝影、繪畫愛好者在花田邊賞花、拍照、寫生。" 甚至見過外籍人士在牡丹花邊駐足好久。" 他正考慮，將校園進一步打開，融入街區(qū)的打卡點，與上生新所、梧桐洋房、幸福里等串珠成鏈。
法華牡丹是一個好抓手。再過兩天，街道舉辦首屆攝影藝術(shù)季，主題是法華牡丹。" 牡丹的形態(tài)、色彩、紋理、意象都可以提取視覺元素進行創(chuàng)新，先讓更多人參與進來。"
"IP 有影響力了，市場看到機會自然也就參與進來了。對于街道來說，這是成本最低的路徑和方法。" 上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟研究所研究員曹祎遐建議，未來還可以選擇交通工具，" 比如公交或地鐵站凸顯法華牡丹 IP；或者打造路面及城市標(biāo)記裝置，如甜愛路路面上畫玫瑰的做法很容易入腦入心。再者，運用交大學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢，把法華牡丹的故事講好，用展覽、快閃、科普等方式和載體深化其 IP 價值。"
如此種種，最終激發(fā)的是經(jīng)營主體的動力，主動在開發(fā)文創(chuàng)、文旅產(chǎn)品的過程中納入法華牡丹。為什么是法華牡丹？這個答案，最終要交給經(jīng)營主體和消費者來回答。
