文 | 表外表里 ，作者 | 陳梓潔，編輯 | 曹賓玲
南瓜始終記得轉(zhuǎn)行干漫劇時(shí)的盛況：二十幾人的分部，一天能招進(jìn)來(lái) 8 個(gè)人，不到一星期她周圍就坐滿了人。
而如今，三四十人的制作小組說(shuō)砍就砍，收縮的速度比當(dāng)初擴(kuò)張還要狠。曾經(jīng)熱鬧的辦公區(qū)，轉(zhuǎn)眼又恢復(fù)了冷清。
做 AI 漫劇承制的老謝，也在 " 坐過(guò)山車 " ——去年年中，承制價(jià)還堅(jiān)挺在 1500 元每分鐘，現(xiàn)在直接腰斬至 600-800 元。更糟的是，不少項(xiàng)目只要播放量不及預(yù)期，甲方便拖欠尾款，最后不了了之。
據(jù) DataEye 數(shù)據(jù)，2025 年 12 月在播漫劇超 5 萬(wàn)部，其中 96 部漫劇播放量破億，爆款率僅為 0.18%。截至今年 2 月，在播漫劇暴漲至 12 萬(wàn)部，破億作品卻不足 150 部，爆款率進(jìn)一步跌至 0.12%。
AI 技術(shù)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了極致效率、暴利幻想，也催化了野蠻無(wú)序的擴(kuò)張。短短一年時(shí)間，AI 漫劇就走完了從狂熱到崩塌的全過(guò)程，就像是一次技術(shù)沖擊內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的 " 倍速試驗(yàn) "，留下退潮后的一地雞毛。
和所有新技術(shù)浪潮初期一樣，AI 漫劇這一年，既是被資本與效率點(diǎn)燃的 " 最好時(shí)代 "，也是在泡沫破裂后盡顯殘酷的 " 最壞時(shí)代 "。
一、會(huì)用 AI 就能干，一部劇掙三年工資
鹿禾畢業(yè)后，在家躺平了半年，實(shí)在被催緊了，才拿著一份 AI 課堂作業(yè)去求職。
那個(gè)作品，用 2025 上半年的老模型生成，畫質(zhì)粗糙，主角小狗上一秒是藏獒，下一秒變柴犬，整部劇換了好幾個(gè)品種，身體、四肢、頭部也糊成一團(tuán)。用鹿禾自己的話說(shuō)，" 根本沒(méi)法看 "。
然而，這樣一份連傳統(tǒng)動(dòng)畫、游戲公司簡(jiǎn)歷關(guān)都過(guò)不了的作品，卻輕松幫她斬獲了 AI 漫劇公司的 offer，仿佛 "只要會(huì)用 AI 工具，就能通過(guò)面試"。
彼時(shí)的老謝，也接到了投資人主動(dòng)拋來(lái)的橄欖枝。半年前，他給對(duì)方發(fā)自己的漫劇作品，投資人雖然會(huì)看，卻沒(méi)有更進(jìn)一步的想法。
從不被重視，到主動(dòng)投資，皆因 AI 漫劇一夜之間進(jìn)入了 " 黃金時(shí)代 "。
老謝早在 2023 年就開(kāi)始涉足 AIGC，但那時(shí)生成 AI 視頻廢片率極高，反復(fù)生成二三十次才能得到一個(gè)勉強(qiáng)可用的鏡頭，畫面、人物難以保持一致，即使融入 3D 建模也無(wú)濟(jì)于事。
直到 2025 下半年，字節(jié) Seedance、快手可靈、OpenAI Sora2 等國(guó)內(nèi)外主流視頻模型集中突破，生成效果顯著提升。" 不用再反復(fù)抽卡，后期剪輯也省了不少。" 老謝說(shuō)，頭部制作公司單集制作周期從 30 天壓縮到 3 天，人工成本大降 90%。
一批制作精良的 AI 漫劇，開(kāi)始接二連三涌現(xiàn)。從水墨風(fēng)到賽博朋克，從玄幻動(dòng)漫到無(wú)限流，AI 漫劇以前所未有的視覺(jué)新鮮感，快速攬獲 1.2 億觀眾，搶占他們的碎片化時(shí)間。
數(shù)據(jù)顯示，精品漫《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神！》總制作成本不過(guò) 15 萬(wàn)元，卻撬動(dòng)了 20 億流量，斬獲千萬(wàn)級(jí)利潤(rùn)，ROI 高達(dá) 600:1。頭部公司如醬油文化、靈矩動(dòng)漫，月?tīng)I(yíng)收也輕松突破千萬(wàn)元。
那段時(shí)間，南瓜的公司對(duì)作品沒(méi)有任何一致性要求，目標(biāo)只有一個(gè)字—— " 快 "。
她每天的 KPI 是生成 15 分鐘的內(nèi)容，按這個(gè)速度一周就能做完一部。" 小組 30 個(gè)人，每月產(chǎn)出 100 多部，算力成本只要幾萬(wàn)元。" 南瓜說(shuō)，但他們能給公司帶來(lái)百萬(wàn)級(jí)的營(yíng)收。
這還是在作品 " 小爆 "，沒(méi)有 " 大爆 " 的情況下，南瓜親眼見(jiàn)證，公司里月薪 3000 的實(shí)習(xí)生做出爆劇后，當(dāng)月拿了 10 萬(wàn)獎(jiǎng)金，旁邊的同事氣得手都在發(fā)抖。
在領(lǐng)導(dǎo)日復(fù)一日的 " 暴富神話 " 洗腦下，在 " 別人能賺這么多，憑什么我不行？" 的不甘中，所有人都被裹挾著瘋狂產(chǎn)出，作品的質(zhì)量更加被拋在腦后。
原創(chuàng)劇本不夠用，用爬蟲(chóng)去知乎、番茄等平臺(tái)扒作品，改個(gè)人名、換個(gè)背景，喂給 AI，又成一部新?。荒瞎鲜謩?dòng)捏人臉，領(lǐng)導(dǎo)嫌太慢，勒令她必須用明星照片投喂 AI 產(chǎn)出……
劇本也一部比一部獵奇無(wú)下限，虐待孩童、毆打孕婦等惡俗橋段層出不窮，公司甚至規(guī)定，開(kāi)頭如果沒(méi)有擦邊刺激內(nèi)容，直接不予過(guò)審。
" 想收割流量想瘋了。" 南瓜吐槽，面對(duì)亂象，她感到無(wú)力。而像這樣瘋狂逐利的玩家，還在源源不斷地涌入：2025 年，國(guó)內(nèi)漫劇相關(guān)存量企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)近四成，相比 2024 年再上一個(gè)臺(tái)階。
二、比短劇更爛的 " 文化垃圾 "，泡沫開(kāi)始破裂
試想一下：你正在刷漫劇，屏幕上突然蹦出自己的臉，還是丑態(tài)百出的反派，是一種怎樣的感受？
這不是恐怖故事，而是真實(shí)發(fā)生的 " 事故 " ——越來(lái)越多普通人的生活照，在不知情、未授權(quán)的情況下，被投喂給 AI，變成別人的賺錢工具。
剛接觸 AI 漫劇那會(huì)兒，她也曾入迷，但刷多了，味同嚼蠟：角色面孔千篇一律，全是流水線生產(chǎn)的 "AI 網(wǎng)紅臉 "；主題也換湯不換藥，依舊大量重復(fù) " 霸道總裁愛(ài)上我 " 的套路。
老謝承認(rèn)，有人在渾水摸魚(yú)，但他也看到，創(chuàng)意的邊界正在被約束。
一些 AI 工具整改了 " 真人素材參考 " 功能，創(chuàng)作者只能上傳 AI 生成的照片或真人授權(quán)的實(shí)拍，" 偷臉 " 亂象被遏制。" 創(chuàng)新與安全是動(dòng)態(tài)平衡的。" 老謝說(shuō)。
同時(shí)，隨著 Seedance2.0、可靈 3.0、Vidu Q3 等模型相繼更新，創(chuàng)作門檻進(jìn)一步降低，內(nèi)容低質(zhì)的問(wèn)題也有望改善。
目前他使用較多的 Seedance2.0，已經(jīng)具備了類似導(dǎo)演的創(chuàng)作思維。只需輸入一句簡(jiǎn)單描述，模型就能自動(dòng)完成分鏡、景別設(shè)計(jì)與動(dòng)作編排，輸出畫面豐富且前后邏輯一致，極大緩解以往提示詞不明確、生成效果 " 抽盲盒 " 的痛點(diǎn)。
但技術(shù)提質(zhì)的另一面，是成本急劇攀升。
" 充了高級(jí)會(huì)員，也要排隊(duì)幾小時(shí)；不充會(huì)員，等待人數(shù)能從幾萬(wàn)漲到十幾萬(wàn)。" 老謝無(wú)奈道，如今不開(kāi)會(huì)員，承制寸步難行。
開(kāi)了會(huì)員更難辦，他算了一筆賬：早先 499 元的會(huì)員包含 15000 積分，生成一條 15 秒視頻需要 40 積分，做一部 40 分鐘的成片成本在七八百元。
隨著模型的不斷調(diào)價(jià)，499 元的會(huì)員積分降到了 6000，單條消耗漲到 70 分。如今想要穩(wěn)定出片，還得再額外選用 VIP 通道，單條消耗高達(dá) 210 分。再加上并發(fā)量從 10 條縮減至 1 條，整體不僅成本大幅上漲，產(chǎn)能和效率也明顯下降。
"AI 漫劇井噴，平臺(tái)廣告費(fèi)也漲價(jià)約 50%。" 南瓜介紹，買量成本通常占到總成本 70%-80%，而一部新劇的流量生命周期只有 7 天，過(guò)后數(shù)據(jù)便斷崖式下滑，行業(yè)平均投資回報(bào)率僅有 1.05 到 1.2。
為了活下去，南瓜的公司開(kāi)始拔高要求，KPI 直接翻倍，既考核量也考核質(zhì)量：原來(lái)一部劇可以 1/3 是動(dòng)態(tài)、剩下是靜態(tài)；如今從頭到尾都得做成動(dòng)態(tài)。
但 AI 視頻生成的排隊(duì)難題未解，從上班掛到下班也不一定能跑出來(lái)。于是，加班到凌晨成了南瓜的常態(tài)，有時(shí)甚至要半夜兩三點(diǎn)爬起來(lái) " 錯(cuò)峰 " 工作。
雪上加霜的是，就這樣玩命生成的視頻，隨著 AI 漫劇正式納入審核的新規(guī)落地，還未正式上架，就因低俗胎死腹中……這下，南瓜徹底力竭了。
她火速遞交辭職，跳槽去了一家走精品劇路線的公司，"拼產(chǎn)量、賺快錢的野蠻時(shí)代結(jié)束了，接下來(lái)是拼合規(guī)、拼質(zhì)量、拼 IP 的精品時(shí)代。"
只是，精品這條路，真的能走通嗎？
三、AI 漫劇再卷質(zhì)量，天花板仍然很低
目前，在播 AI 漫劇超過(guò) 12 萬(wàn)部，但沒(méi)有一部稱得上真正的 " 爆款 "。
漫劇界里程碑之作《斬仙臺(tái)下》，單平臺(tái)播放量破 10 億，放在真人短劇里只能排到 60 名開(kāi)外，體量根本無(wú)法與動(dòng)輒 30 億的頭部劇抗衡。
他對(duì) " 虛擬 " 難以取代 " 真實(shí) "，有著深刻的體會(huì)：自己曾試著讓 AI 復(fù)刻周星馳電影里，反派多角度、連續(xù)五六遍反復(fù)抬頭的名場(chǎng)面?？蛇@種精心設(shè)計(jì)的無(wú)厘頭橋段，到了 AI 眼里卻成了卡頓重復(fù)的 BUG，生成效果一言難盡。
連模仿都做不好，更別談創(chuàng)作出像昆汀暴力美學(xué)、寧浩黑色幽默這類獨(dú)樹(shù)一幟、自帶靈魂的經(jīng)典風(fēng)格了。"AI 作品經(jīng)不起推敲、成不了經(jīng)典。"
在 Jame 看來(lái)，AI 生成的內(nèi)容本質(zhì)就是快餐，尤其 AI 漫劇，一兩個(gè)小時(shí)刷完轉(zhuǎn)眼就忘了，行業(yè)里所謂的 " 爆款 "，大多只是抓住流量窗口的 " 曇花一現(xiàn) "。
甚至，現(xiàn)在追求極速產(chǎn)出的模式，正在不斷扼殺創(chuàng)作者本該有的創(chuàng)意與耐心。
Jame 認(rèn)識(shí)的一位插畫師，以前畫一張圖，客戶愿意給一個(gè)月時(shí)間慢慢打磨。有了 AI 之后，兩天之內(nèi)就必須交稿。" 所有人被逼著不停輸出，連停下來(lái)沉淀思考的空隙都沒(méi)有。" 他發(fā)現(xiàn)，AI 讓所有人都很焦慮。
相比于 "AI 作品能否穿越周期 " 的宏大命題，老謝看見(jiàn)的是行業(yè)當(dāng)下的困境。
自紅果、騰訊、愛(ài)奇藝等平臺(tái)相繼布局 AI 漫劇后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)被直線拉高：去年還能評(píng)上 S 級(jí)的作品，今年可能只評(píng)上 B+ 到 A-，真正抗打的作品才能獲得流量?jī)A斜。
然而，砸錢做一部精品漫劇，至少要配齊導(dǎo)演、編劇、分鏡師等四五人，加上后期投流成本，一旦作品撲了就可能血本無(wú)歸。" 且近半年爆款漫劇中，約 60% 改編自爆款小說(shuō) IP，而優(yōu)質(zhì) IP 幾乎都被大廠牢牢攥在手里。" 老謝說(shuō)。
這意味著，沒(méi)家底、沒(méi)資源的中小團(tuán)隊(duì)，日子將會(huì)越來(lái)越難過(guò)。
" 在這場(chǎng)狂歡里，真正賺到錢的是平臺(tái)，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者可能只是內(nèi)容供應(yīng)商。" 老謝從入行之初就找準(zhǔn)了定位，安心承接平臺(tái)訂單，到現(xiàn)在依舊活得很好。
而那些單打獨(dú)斗的承制同行，已經(jīng)陷入 "AI 漫劇本失敗率高、回報(bào)率低，幾乎沒(méi)有長(zhǎng)尾價(jià)值 " 的陷阱里，只能一窩蜂涌向更短平快的項(xiàng)目，形成了 " 不卷品質(zhì)上限，卷成本、速度下限 " 的局面。
老謝無(wú)奈道，短期內(nèi)大量投機(jī)人員的涌入，會(huì)讓爛片更多、觀眾更抵觸、爆款率更低、更沒(méi)有人沉下心來(lái)做精品，形成惡性循環(huán)。用不了多久，行業(yè)就會(huì)迎來(lái)又一輪泡沫出清。
但放眼長(zhǎng)期，那些愿意沉下心來(lái)鉆研劇本，不斷精進(jìn)能力的團(tuán)隊(duì)，會(huì)在時(shí)間的沉淀里收獲果實(shí)。
林子也有同樣的觀點(diǎn)，她的團(tuán)隊(duì)是少有的堅(jiān)持做精品的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)，靠著給新人培訓(xùn)、在線上分工制作，不斷降低成本，最終活了下來(lái)。
她們起初只能接倒了好幾手的分包訂單，甲方預(yù)算是每分鐘 300 元，層層扒皮到手里就剩 30 元，但她和團(tuán)隊(duì)每一筆訂單都認(rèn)真完成。
"AI 不是只能拿來(lái)娛樂(lè)，遲早會(huì)變成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的水電煤。" 林子看得很透，就像當(dāng)年 PS 和動(dòng)漫技術(shù)重塑了影視制作一樣，AI 未來(lái)也會(huì)融入內(nèi)容生產(chǎn)各個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)下 AI 廣告已經(jīng)開(kāi)始流行，AI 電影也在路上，賽道只會(huì)越來(lái)越寬。
但林子心里很清楚，想要分一杯羹，沒(méi)有足夠的積淀也行不通。因此，AI 精品漫成了她的墊腳石，一單單接下來(lái)，團(tuán)隊(duì)能力穩(wěn)步提升，各個(gè)類型漫劇都能駕馭。
如今，林子的單子已經(jīng)多到忙不過(guò)來(lái)，其中不乏優(yōu)質(zhì)商單，團(tuán)隊(duì)有了更高的議價(jià)空間，未來(lái)還有希望分享 IP 后續(xù)衍生價(jià)值。
她堅(jiān)信，" 對(duì)新技術(shù)，你要擁抱它，而不是抵觸它。"
（特別鳴謝博主 " 正義蟹不肉 ( Ai 漫劇創(chuàng)業(yè)版）"、"Ai 導(dǎo)演 -Jame" 對(duì)本文的支持。）
