從 3 億支銷量到 16 城 K 歌大賽，云南白藥氣血康正在改寫中藥 " 存在方式 "

2026 年 7 月，云南白藥氣血康戰(zhàn)略生態(tài)發(fā)布會(huì)暨 " 氣血聲命力 "K 歌大賽啟動(dòng)儀式在長(zhǎng)沙舉行。本次大會(huì)以 " 氣血有聲共振共生 " 為主題，啟動(dòng)第二屆 " 氣血聲命力 "K 歌大賽全國(guó)賽事，官宣周深為云南白藥全球品牌能量代言人及 " 氣血聲命力 "K 歌大賽發(fā)起人?；顒?dòng)將 " 補(bǔ)氣血 " 與 " 音樂(lè) " 的創(chuàng)新結(jié)合，為傳統(tǒng)補(bǔ)益類產(chǎn)品與年輕消費(fèi)人群之間搭建了兼具情感價(jià)值與傳播勢(shì)能的溝通橋梁。

讓氣血有聲：從一首歌到 16 城

2025 年，云南白藥氣血康以音樂(lè)為媒介，打造 " 氣血聲命力 "IP，定制主題曲《想見到氣血滿滿的你》引發(fā)全網(wǎng)合拍，實(shí)現(xiàn)快速破圈。同年，氣血康口服液年銷量突破 3 億支，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與市場(chǎng)業(yè)績(jī)的雙向增長(zhǎng)。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，云南白藥與多家戰(zhàn)略合作伙伴共同啟動(dòng)賽事，延續(xù) " 養(yǎng)出好氣血，唱響聲命力 " 的核心主張，將 " 氣血聲命力 "K 歌大賽從區(qū)域賽事升級(jí)為全國(guó) 16 城聯(lián)動(dòng)、44 家連鎖藥房共建的全國(guó)系列活動(dòng)，以音樂(lè)為媒介、賽事為載體、終端為陣地，持續(xù)擴(kuò)大賽事影響力。

大會(huì)在謝子龍影像藝術(shù)館現(xiàn)場(chǎng)同步舉辦 " 藥草生聲 " 中草藥生命力藝術(shù)展，將文山道地鮮三七以藝術(shù)化形式呈現(xiàn)，讓參會(huì)嘉賓沉浸式感受云南本草的道地底蘊(yùn)與鮮活生命力。云南省歌舞劇院首席袁志平及其團(tuán)隊(duì)演繹的景頗族刀舞《目瑙縱歌》，以原生熾熱的民族藝術(shù)表達(dá)呼應(yīng)氣血充盈的生命狀態(tài)。

從土地出發(fā)：鮮三七 24 小時(shí)入藥的 " 笨功夫 "

如果云南白藥氣血康 " 氣血聲命力 "K 歌大賽讓中醫(yī)藥走進(jìn)了年輕人的日常生活，那云南白藥從原料端到科研端的全鏈條硬核支撐，才是產(chǎn)品出圈的核心原因。

鮮三七的總皂苷含量?jī)?yōu)于干三七，為保障 "24 小時(shí)鮮三七入藥 "，在原料端，云南白藥把 " 第一車間 " 建在文山藥材產(chǎn)區(qū)，以極致時(shí)效鎖住藥材活性。云南白藥集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總裁董明在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)介紹，云南白藥打造 " 一品一鏈 " 模式，通過(guò) " 數(shù)智云藥 " 產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，三七從種子選育、GAP 標(biāo)準(zhǔn)化種植、產(chǎn)地趁鮮加工到成品出廠實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)據(jù)化追溯，每一株藥材的生長(zhǎng)軌跡、加工環(huán)節(jié)、流通路徑均可查可驗(yàn)，為鮮品入藥的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)筑牢了全鏈條產(chǎn)業(yè)根基。

以循證破局：把中藥送進(jìn) " 雙盲 " 實(shí)驗(yàn)室

不囿于 " 道地藥材 "" 經(jīng)典名方 " 的傳統(tǒng)標(biāo)簽，云南白藥正在把氣血康送進(jìn)現(xiàn)代循證醫(yī)學(xué)驗(yàn)證體系。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京大學(xué)首鋼醫(yī)院血管醫(yī)學(xué)科中心主任、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部血管健康研究中心主任王宏宇教授正式宣布，由該院牽頭的氣血康口服液改善血管健康的臨床試驗(yàn)正式啟動(dòng)，研究采用國(guó)際公認(rèn)的循證醫(yī)學(xué) " 金標(biāo)準(zhǔn) " —— 多中心、隨機(jī)、雙盲、安慰劑對(duì)照設(shè)計(jì)，用嚴(yán)苛的驗(yàn)證彰顯了云南白藥對(duì)產(chǎn)品價(jià)值與功效的信心。

同時(shí)，氣血康口服液已成功入選國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃 " 中醫(yī)藥現(xiàn)代化 " 重點(diǎn)專項(xiàng)。云南白藥聯(lián)合中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院等權(quán)威科研機(jī)構(gòu)啟動(dòng)產(chǎn)品二次開發(fā)，目前已在心血管健康、腫瘤輔助治療、婦科健康等多個(gè)領(lǐng)域系統(tǒng)布局研究，持續(xù)積累高質(zhì)量循證醫(yī)學(xué)證據(jù)。

從紅土地上的原料深耕，到實(shí)驗(yàn)室中的循證突破，再到年輕態(tài)的文化表達(dá)。云南白藥氣血康 " 氣血聲命力 "K 歌大賽讓一個(gè)抽象的中醫(yī)概念變成了年輕人愿意為之駐足的生活提案。

作為 " 十五五 " 開局之年的關(guān)鍵布局，云南白藥以 " 傳承精華、守正創(chuàng)新 " 為指引，將產(chǎn)地深耕的耐力、科研求證的理性與文化表達(dá)的想象力融為一體，打破傳統(tǒng)藥企的傳播邊界，讓中醫(yī)藥以更鮮活的方式，重新進(jìn)入當(dāng)代人的日常，也為行業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展探索新路徑。