汽勢(shì) Auto-First｜李德喆

從 2026 年穩(wěn)健開局到即將到來(lái)的北京車展全面發(fā)力，寶馬以燃油、高性能、純電三線協(xié)同布局，依托 " 新世代 " 技術(shù)集群與深度本土化戰(zhàn)略，持續(xù)夯實(shí)在華領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

隨著新世代 BMW iX3 長(zhǎng)軸距版年內(nèi)上市及多項(xiàng)前瞻技術(shù)同步落地，寶馬將以更領(lǐng)先的產(chǎn)品力、更貼合本土的用戶體驗(yàn)，引領(lǐng)豪華智能電動(dòng)出行新時(shí)代。

日前，寶馬集團(tuán)公布 2026 年一季度銷量數(shù)據(jù)。盡管全球豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)深化，價(jià)格博弈加劇、技術(shù)迭代加速，但寶馬集團(tuán)憑借穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)韌性與精準(zhǔn)市場(chǎng)策略，在今年開年實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量開局。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，寶馬業(yè)務(wù)多點(diǎn)突破、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高性能與核心車型雙線領(lǐng)跑。

核心燃油車型展現(xiàn)持久競(jìng)爭(zhēng)力 穩(wěn)固細(xì)分市場(chǎng)引領(lǐng)地位

具體車型銷量方面，BMW 3 系燃油車連續(xù) 18 個(gè)月蟬聯(lián)細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍，高配車型占比突破五成，產(chǎn)品價(jià)值持續(xù)上探。作為豪華運(yùn)動(dòng)型 SAV 細(xì)分市場(chǎng)開拓者，BMW X5 在 50 萬(wàn)元以上級(jí)別市場(chǎng)銷量穩(wěn)居前列，以駕控質(zhì)感、數(shù)字化升級(jí)與專屬豪華配置夯實(shí)標(biāo)桿地位。BMW 4 系家族穩(wěn)居豪華中型轎跑市場(chǎng)頭部，雙門車型連續(xù)三年位列細(xì)分市場(chǎng)銷量第一，成為品牌年輕化戰(zhàn)略核心載體。與此同時(shí)，寶馬多款主力車型完成煥新升級(jí)，并推出 BMW 3 系、X3、5 系、X5 馬年特別版，以定制化設(shè)計(jì)滿足用戶個(gè)性化與文化共鳴需求。

BMW M 家族銷量在一季度同比增長(zhǎng)超 25%，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。全新 BMW M3 旅行版、全新 BMW M2 CS 雙門轎跑車市場(chǎng)反響熱烈，國(guó)產(chǎn) M 車型精準(zhǔn)匹配本土化空間與駕控需求，構(gòu)筑全新增長(zhǎng)極。目前 M 家族在華產(chǎn)品矩陣擴(kuò)充至 25 款，覆蓋燃油、純電及高性能混動(dòng)多條技術(shù)路線，持續(xù)強(qiáng)化寶馬極致駕控品牌資產(chǎn)。

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型提速落地 新世代車型全球放量

作為當(dāng)前寶馬絕對(duì)的核心產(chǎn)品，首款新世代車型 BMW iX3 目前在歐洲市場(chǎng)訂單累計(jì)突破 5 萬(wàn)輛，占到歐洲純電寶馬訂單量三分之一。寶馬德布勒森工廠也啟用雙班制保障新車供應(yīng)。新世代 BMW iX3 也先后斬獲了 2026 世界年度車、2026 世界年度電動(dòng)車、德國(guó)金方向盤獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，有效拉動(dòng)新客增長(zhǎng)。

而面向中國(guó)市場(chǎng)專屬打造的新世代 BMW iX3 長(zhǎng)軸距版，基于全球平臺(tái)同步開發(fā)，集成新世代電驅(qū)技術(shù)、" 駕控超級(jí)大腦 "（Heart of Joy）、全景 iDrive 等自研核心技術(shù)，并深度融合本土 AI 生態(tài)，實(shí)現(xiàn)駕控品質(zhì)、智能交互與豪華體驗(yàn)全面躍升。

2026 年是寶馬集團(tuán)在華交付之年

今年內(nèi)，寶馬集團(tuán)將推出 BMW、MINI、BMW Motorrad 三大品牌約 20 款新產(chǎn)品，以全覆蓋產(chǎn)品矩陣響應(yīng)市場(chǎng)需求。

尤為值得一提的是，作為年度產(chǎn)品攻勢(shì)的核心節(jié)點(diǎn)，寶馬集團(tuán)將攜 16 款重磅車型登陸 2026 北京車展，其中 4 款全球首發(fā)、8 款中國(guó)首發(fā)。全新 BMW 7 系及全新 BMW i7、新世代 BMW iX3 長(zhǎng)軸距版、新世代 BMW i3 長(zhǎng)軸距版領(lǐng)銜全球首發(fā)，重新定義旗艦豪華與中型純電駕控標(biāo)準(zhǔn)；BMW Speedtop 概念車、BMW V12 LMR 傳奇賽車、4 系鋒芒限量版、M3 旅行版 40 周年限量版等車型中國(guó)首秀。MINI 品牌帶來(lái)全球首發(fā)概念車及多款個(gè)性化車型，寶馬摩托車亦重磅亮相，全方位展現(xiàn)品牌技術(shù)實(shí)力與個(gè)性化魅力。