斯柯達(dá)有上汽大眾兜底，也算是體面謝幕，守住了品牌底線。

撰文丨 MANGO

責(zé)編丨 DAN

設(shè)計丨 PinZow

曾被評為 " 平價德系黑馬 " 的斯柯達(dá)，近日官宣 2026 年年中停止中國新車銷售的重磅消息。按照計劃，斯柯達(dá)未來將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向印度、東盟市場。由于斯柯達(dá)已在 2024 年結(jié)束品牌獨立運營，并入上汽大眾銷售體系，外界對于斯柯達(dá)退場并不是很訝異。

不過，斯柯達(dá)為何會離開中國市場？為何會從巔峰期跌落至年銷量僅有 1.5 萬輛？大眾集團(tuán)在下一步什么大棋？一系列謎團(tuán)仍需解開。

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斯柯達(dá)離場，哪一步走錯了？

合資品牌退出中國市場不是新鮮事，鈴木、雷諾、Jeep 等品牌都已先后離場，斯柯達(dá)并非孤例。

回顧斯柯達(dá)在中國的發(fā)展歷程，從 2005 年入華，到 2010 年銷量突破 20 萬輛，2018 年以 34.1 萬輛年銷量站在巔峰，再到 2024 年并入上汽大眾銷售體系，2026 年官宣離開。斯柯達(dá)每一個變化的時間節(jié)點，都與中國汽車行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向息息相關(guān)。

彼時斯柯達(dá)以德系品質(zhì)在中國市場站穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品陣容、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)張，正是合資品牌發(fā)展的黃金年代。直到 2019 年中國車市開啟電動化浪潮，斯柯達(dá)因燃油車優(yōu)勢被新能源汽車取代，主力車型競爭力下滑，市場存在感不斷弱化。

不可否認(rèn)，斯柯達(dá)敗走中國，其中一大原因是受到自主新能源車型的沖擊。但究其核心因素，則是與斯柯達(dá)的產(chǎn)品定義權(quán)在歐洲，決策鏈條長、組織僵化，無法跟上中國車市變化有莫大關(guān)系。加上斯柯達(dá)在中國市場定位模糊，遭遇大眾、捷達(dá)品牌 " 上下夾擊 "，生存空間被進(jìn)一步壓縮，離開也是唯一的出路。

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斯柯達(dá)體面退出，上汽大眾兜底售后

斯柯達(dá)在中國市場的保有量預(yù)計超過 320 萬輛，在中國賣得最好的幾款車型為速派、柯米克、柯珞克、柯迪亞克、明銳。斯柯達(dá)官宣退場，車主最關(guān)心的問題是售后、維修服務(wù)如何保障。對此，大眾中國正式回應(yīng)：銷售持續(xù)到今年年中，此后仍將為車主持續(xù)提供全面的保修和售后服務(wù)支持。

據(jù)轱轆哥了解，斯柯達(dá)在國內(nèi)與上汽合作，是上汽大眾旗下子品牌。因此，斯柯達(dá)后續(xù)的維修和售后服務(wù)，如無意外將由上汽大眾接手。

一方面，上汽大眾與斯柯達(dá)共享平臺和核心零部件，消費者后續(xù)需要維修不難找到零部件替換。另一方面，斯柯達(dá)在國內(nèi)以油車為主，智能化向來不是其主打賣點，對車主影響不大。

綜合來看，相比于一旦品牌被市場淘汰，車主就失去售后保障的新勢力品牌，斯柯達(dá)有上汽大眾兜底，也算是體面謝幕，守住了品牌底線。

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斯柯達(dá)退場啟示錄：不轉(zhuǎn)型就被淘汰

數(shù)據(jù)顯示，斯柯達(dá) 2025 年全球銷量為 104.39 萬輛，實現(xiàn)同比增長 12.7%，是歐洲第三大暢銷品牌。換而言之，雖即將在中國市場落寞離開，但不意味著斯柯達(dá)的車型不受其它地區(qū)消費者的青睞。

眾所周知，中國消費者在自主品牌的產(chǎn)品策略影響下，更趨向于選擇智能化程度高的新能源汽車，高顏值、科技感、高性價比缺一不可。只能說，斯柯達(dá)沒有適應(yīng)中國消費者的需求，沒有跟上 " 中國速度 "，導(dǎo)致近幾年在華銷量急速下滑。

而上汽大眾沒有選擇躺平，以 " 油電同進(jìn) " 的策略穩(wěn)住燃油車基盤和加速推出新能源車型，率先在油車、新能源汽車上搭載智能座艙、高階智駕，用深度本土化把研發(fā)、決策、供應(yīng)鏈都扎根中國市場，逐步穩(wěn)住了根基。

事實上，上汽大眾在電動化轉(zhuǎn)型過程中也不是一帆風(fēng)順，但強大的體系力讓它有足夠的試錯空間，有足夠的韌勁面對陣痛期。兩個品牌，不同的選擇，不同的產(chǎn)品策略，最終結(jié)果也就大不相同。

值得一提的是，對于大眾集團(tuán)而言，中國始終是其全球戰(zhàn)略的核心。面對電動化轉(zhuǎn)型所需的巨額投入，集中有限的資源到最核心的戰(zhàn)場，押寶到最有機(jī)會突圍的品牌，才是符合其利益最大化的最佳解決方案。

斯柯達(dá)不死磕中國市場，大眾集團(tuán)則將資源傾斜至一汽 - 大眾、上汽大眾、安徽大眾，針對中國市場強化智能、電動化優(yōu)勢，一大波新車將以前所未有的密度和投放速度，全面進(jìn)攻中國新能源汽車市場。

大眾作為汽車行業(yè)巨頭，此番戰(zhàn)略博弈，斯柯達(dá)已然完成在中國市場的歷史使命。此時果斷退出，聚焦更適合的市場，不失為明智的選擇。與此同時，斯柯達(dá)也給其它合資品牌上了生動一課：在全球最 " 卷 "、創(chuàng)新速度最快、消費者 " 既要還要又要 " 的中國市場，躺平意味著出局。

【本文僅為作者個人觀點，不代表 My 車轱轆立場】

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