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第一個(gè)是，河南新鄉(xiāng)就是那個(gè)擁有胖東來(lái) " 大胖 "、" 小胖 " 和 " 三胖 " 的城市，是胖東來(lái)除了許昌之外布局門店數(shù)量最多的城市，是胖東來(lái)的核心經(jīng)營(yíng)城市。據(jù)公開資料顯示，胖東來(lái) 2025 全年銷售額達(dá) 235.31 億元，其中新鄉(xiāng)大胖和小胖店門店位列所有門店業(yè)績(jī)第三和第四位，分別達(dá)到了 32.69 億和 27.00 億，占到整個(gè)胖東來(lái)集團(tuán)業(yè)績(jī)的四分之一。而去年年底，胖東來(lái)三胖店在新鄉(xiāng)低調(diào)試營(yíng)業(yè)，根據(jù)此前胖東來(lái)官方公開數(shù)據(jù)顯示，胖東來(lái)三胖試營(yíng)業(yè)期間的日均銷售超過 1000 萬(wàn)，由此估算，三胖店大概率也是一個(gè)年銷 30 億左右的門店，胖東來(lái)在新鄉(xiāng)三家門店的年銷售額將直接逼近 100 億。
值得注意的是，盒馬鮮生新鄉(xiāng)寶龍廣場(chǎng)店與開業(yè)不久的胖東來(lái)三胖店直線距離僅約 1.5 公里，也意味著盒馬將于胖東來(lái)進(jìn)行正面交鋒。
但對(duì)新鄉(xiāng)市來(lái)說，整個(gè)新鄉(xiāng)市的消費(fèi)空間巨大，能夠容納的零售企業(yè)不止胖東來(lái)一家，2025 年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）3687.07 億元，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額 1494.3 億元。盒馬的進(jìn)入，只能說給區(qū)域帶來(lái)更加多元化的消費(fèi)供給。
第二個(gè)是，盒馬鮮生接手的寶龍廣場(chǎng) L1 層是永輝超市的原址，很多傳統(tǒng)超市的退出，給了盒馬很好的進(jìn)入機(jī)會(huì)，包括此前盒馬接手了一些沃爾瑪、家樂福等品牌的超市。此次接手的新鄉(xiāng)寶龍廣場(chǎng)永輝超市，2026 年 2 月 28 日發(fā)布停業(yè)公告，宣布將于 4 月 1 日起停止?fàn)I業(yè)。
永輝超市作為胖東來(lái)調(diào)改的兩家上市公司之一，在接受胖東來(lái)調(diào)改和名創(chuàng)優(yōu)品收購(gòu)控股之后，進(jìn)行了一系列的改革措施，其中重要的一個(gè)措施就是關(guān)閉不盈利的門店，包括退出部分區(qū)域市場(chǎng)，新鄉(xiāng)只是其退出的城市之一。此次永輝關(guān)閉新鄉(xiāng)寶龍廣場(chǎng)店也是繼 2024 年 9 月關(guān)閉新鄉(xiāng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店后，永輝在新鄉(xiāng)的最后一家門店關(guān)閉，標(biāo)志著其徹底退出新鄉(xiāng)市場(chǎng)。
永輝的 " 退 " 和盒馬的 " 進(jìn) " 是一場(chǎng)不同零售企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，也從某些方面見證了零售新老更替的現(xiàn)狀。
第三個(gè)是，得中原者得天下，零售行業(yè)也不例外，這個(gè)地級(jí)市曾經(jīng)吸引零售巨頭，沃爾瑪、家樂福、丹尼斯、大商入駐，目前無(wú)一例外都退出了新鄉(xiāng)。早在 20 年前，時(shí)任沃爾瑪高層曾在平頂山、焦作、南陽(yáng)、許昌等河南地級(jí)市密集考察，并于當(dāng)年（2006 年）4 月 16 日，舉行了新鄉(xiāng)深國(guó)投公司暨沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)奠基儀式，沃爾瑪在新鄉(xiāng)可謂 " 四進(jìn)四出 "，花了 4 年時(shí)間門店正式開業(yè)，花了 4 年時(shí)間用心經(jīng)營(yíng)，但最終還是在 2014 年閉店退出。
曾有坊間傳聞 " 新鄉(xiāng)胖東來(lái)讓沃爾瑪?shù)拈_業(yè)時(shí)間推遲了 4 年，開業(yè) 4 年后又逼退沃爾瑪門店關(guān)停，退出新鄉(xiāng)市場(chǎng) "。當(dāng)然，在新鄉(xiāng)和胖東來(lái)對(duì)壘的不僅僅是沃爾瑪一家零售巨頭，過去十多年來(lái)，和胖東來(lái)打過擂臺(tái)的有丹尼斯、沃爾瑪、家樂福、大商新瑪特等多家零售巨頭，但沒目前，無(wú)一例外都退出了新鄉(xiāng)市場(chǎng)。
胖東來(lái)在新鄉(xiāng)已經(jīng)深耕近 20 年，2005 年 12 月邁出外拓第一步，進(jìn)軍新鄉(xiāng)開設(shè)首家門店 " 大胖 "，2007 年 3 月開設(shè)第二家店 " 小胖 "，2025 年 12 月 " 三胖 " 開業(yè)，完成了在新鄉(xiāng)從一到三的商業(yè)布局深化。
盒馬進(jìn)入新鄉(xiāng)看似偶然，實(shí)則必然，從全國(guó)范圍來(lái)看，2024 年和 2025 開始，盒馬加速了對(duì)二三線城市，以及一些重點(diǎn)省份的地級(jí)市布局。比如陜西渭南，山東東營(yíng)，河北唐山城市上演了盒馬開業(yè)即火爆的場(chǎng)景。在河南這個(gè)零售競(jìng)爭(zhēng)激烈的省份，盒馬也未停步，目前入駐了洛陽(yáng)、南陽(yáng)、商丘、濮陽(yáng)等城市，與當(dāng)?shù)亓闶劬揞^進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，河南省會(huì)城市鄭州也將迎來(lái)二七萬(wàn)象城新門店，門店數(shù)量達(dá)到 6 家。
2026 年 1 月 1 日，盒馬 CEO 嚴(yán)筱磊面向員工發(fā)布全員信：2025 年盒馬整體營(yíng)收同比增速超 40%，盒馬鮮生與超盒算 NB 雙業(yè)態(tài)已服務(wù)了超 1 億消費(fèi)者。
根據(jù)全員信，2025 年，盒馬鮮生進(jìn)入了 40 個(gè)新城市，門店超 500 家，超盒算 NB 新開門店超過 200 家，門店總數(shù)超 400 家。阿里巴巴去年 3 月發(fā)布的 2025 財(cái)年年報(bào)顯示，盒馬整體 GMV 超過 750 億元，并首次實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)調(diào)整 EBITA 轉(zhuǎn)正。據(jù)此估算，到 2026 年 3 月底，盒馬在 2026 財(cái)年的 GMV 有望超過 1000 億元。
此次進(jìn)入河南新鄉(xiāng)，最大的看點(diǎn)，還是盒馬與胖東來(lái)的正面交鋒，如何看待盒馬進(jìn)入新鄉(xiāng)，歡迎留言交流。
