" 質(zhì)疑我，理解我，最后瘋搶我！"
4 月 15 日，農(nóng)夫山泉正式 " 官宣 " 限定返場(chǎng)投票活動(dòng)正式結(jié)束。通過(guò) 300 萬(wàn)張票和 2 萬(wàn)余條社交媒體評(píng)論，最終 2004 年上市的農(nóng)夫果園番茄混合果蔬汁飲料、2016 年上市的水葡萄果味飲料、2022 年上市的汽茶黃皮茉莉碳酸茶飲料勝出，直接進(jìn)入 " 返場(chǎng) " 確定名單。
值得一提的是，基于消費(fèi)者對(duì)于紅色尖叫的呼吁，農(nóng)夫山泉決定讓紅色尖叫（植物型人參風(fēng)味飲料）" 破格返場(chǎng) "，這也就意味著紅色尖叫將再度回歸。
農(nóng)夫山泉方面宣稱，限時(shí)返場(chǎng)系列包裝產(chǎn)品僅限 2026 年 4-7 月生產(chǎn)的產(chǎn)品，將于 5 月 1 日起陸續(xù)開售。
從 " 史上最難喝 " 到 " 意難平 "
農(nóng)夫山泉紅色尖叫最早上市于 2004 年，其實(shí)一直都沒(méi)有大火過(guò)。
直到 2015 年，網(wǎng)上流傳一份 " 史上最難喝飲料 TOP5" 榜單，除了白花蛇草水、黑松沙士、秋林格瓦斯之外，農(nóng)夫山泉獨(dú)占兩元。其中，既有現(xiàn)在已經(jīng)年銷百億的東方樹葉，還有就是紅色尖叫。
對(duì)于紅色尖叫，網(wǎng)友們也是毫不留情的吐槽它特有的人參味道，" 買尖叫只能買藍(lán)色和綠色 "" 紅色尖叫會(huì)帶來(lái)死亡 "" 酸煙灰水 "" 腐爛草根 " ……此后，紅色尖叫堅(jiān)挺了沒(méi)幾年，就逐漸淡出了消費(fèi)者的視野。
不過(guò)飲品行業(yè)的流行一直都在不斷輪回。對(duì)于紅色尖叫，有些消費(fèi)者并不排斥。與此同時(shí)，消費(fèi)者吐槽得有多狠，就會(huì)吸引更多的消費(fèi)者好奇——它到底有多難喝？
2024 年，農(nóng)夫山泉打著 " 尖叫 " 品牌上市 20 周年的旗號(hào)，首次將紅色尖叫 " 限時(shí)返場(chǎng) "，10000 箱三天就被哄搶一空，一度登上社交媒體熱搜。更讓人驚嘆的是在二手平臺(tái)上，還有賣家將紅色尖叫天價(jià)出讓……
此后，雖然農(nóng)夫山泉的尖叫系列產(chǎn)品依舊在售，并且市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，但紅色尖依舊是很多消費(fèi)者的 " 意難平 "。
農(nóng)夫山泉 " 真會(huì)玩 "
其實(shí)，農(nóng)夫山泉不僅是飲料行業(yè) " 最會(huì)生孩子 " 的企業(yè)，在營(yíng)銷層面也是走到了前面。
以此次 " 限時(shí)返場(chǎng) " 活動(dòng)來(lái)說(shuō)，不僅再次攪動(dòng)了消費(fèi)者的情緒，也是對(duì)其產(chǎn)品深度的再次證明。畢竟，當(dāng)年和紅色尖叫同屬 " 史上最難喝飲料 TOP5" 之一的東方樹葉，已經(jīng)從連續(xù)多年虧損成長(zhǎng)為了當(dāng)下的 " 中國(guó)茶王 "。
在更多理性的消費(fèi)者看來(lái)，農(nóng)夫山泉的理念還是太超前了。更為難得的是，農(nóng)夫山泉有耐心和信心，給予一個(gè)有潛力的產(chǎn)品足夠的成長(zhǎng)周期。
作為農(nóng)夫山泉品牌創(chuàng)立 30 周年的活動(dòng)之一，本次限時(shí)返場(chǎng)投票活動(dòng)本來(lái)就吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注，都希望自己的 " 夢(mèng)中情飲 " 能夠再次上市，但農(nóng)夫山泉將 " 預(yù)設(shè)嘉賓 " 局限在了農(nóng)夫果園番茄汁、水葡萄、炭仌碳酸咖啡、汽茶、TOT 米酒氣泡飲五款產(chǎn)品，讓社媒上的討論變得更加激烈。
這對(duì)于剛走出輿論危機(jī)的農(nóng)夫山泉而言，也算是搶回品牌輿論話語(yǔ)權(quán)成本最低、速度最快的方式了。
時(shí)隔兩年，農(nóng)夫山泉又玩兒起了 " 限定返場(chǎng) " 的老套路，目前來(lái)看，這種 " 新瓶裝舊酒 " 的營(yíng)銷方式效果依舊不錯(cuò)。并且，從目前的信息來(lái)看，紅色尖叫依舊會(huì)成為 " 限定款 "，屆時(shí)又免不了一輪激烈的瘋搶。
雖然紅色尖叫未必會(huì)給農(nóng)夫山泉帶來(lái)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)層面的大波動(dòng)，但至少會(huì)讓 " 尖叫 " 這個(gè)品牌保持熱度，從而助力農(nóng)夫山泉在功能飲料板塊穩(wěn)步向前。
在 2025 年，農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 525.53 億元，同比增長(zhǎng) 22.5%；歸母凈利潤(rùn) 158.68 億元，同比增長(zhǎng) 30.9%。營(yíng)收正式超過(guò)康師傅的飲料板塊收入，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的飲品上市企業(yè)。
在具體品類方面，除了茶飲料晉升行業(yè)第一之外，由尖叫和力量帝構(gòu)成的 " 功能飲料 " 板塊表現(xiàn)不俗，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 57.62 億元，同比增長(zhǎng) 16.8%。
來(lái)源：整點(diǎn)消費(fèi)（ID：ZDXFBA）
