AI 摘要：當(dāng)行業(yè)還在討論流媒體與影院的邊界時(shí)，萬達(dá)電影已率先給出答案——以 " 拼好片 " 的形式與平臺(tái)合作策劃劇集線下活動(dòng)的落地。目前，多座城市已落地劇集主題活動(dòng)，用戶進(jìn)入萬達(dá)電影 APP、萬達(dá)電影 + 小程序即可自主點(diǎn)亮城市，發(fā)起或加入同城拼場。
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海峽網(wǎng) 4 月 17 日訊 （記者 曾群峰）記者從萬達(dá)電影處獲悉，4 月 15 日，萬達(dá)電影官宣啟動(dòng)劇集《黑夜告白》的萬達(dá)影城 " 告白首映會(huì) "。這是一種全新的線下娛樂模式，由萬達(dá)電影率先提出并落地實(shí)踐的 " 拼好片 "。此舉標(biāo)志著院線正式打通大銀幕與小屏幕、線下沉浸場與線上流量場，將 " 超級娛樂空間 " 的邊界拓展至劇集領(lǐng)域。
截至 4 月 16 日，萬達(dá)電影 APP 上的活動(dòng)許愿人數(shù)已超 5 萬人，活動(dòng)吸引了許多觀眾的關(guān)注與支持。北京、成都、重慶、武漢、廈門、鄭州、天津、長沙、沈陽、西安十座城市進(jìn)入候選名單。許愿階段從 4 月 15 日持續(xù)至 17 日，影迷登錄萬達(dá)電影 APP、萬達(dá)電影 + 小程序即可點(diǎn)亮所在城市。許愿成功后，后續(xù) " 告白首映會(huì) " 將采用拼團(tuán)報(bào)名的形式參與。4 月 18 日，微博 @黑夜告白官微、@萬達(dá)電影 及各平臺(tái)萬達(dá)電影官方賬號將公布活動(dòng)城市、影城名單、開搶時(shí)間及搶購攻略。
過去，優(yōu)質(zhì)劇集的首發(fā)大多局限在小屏端，缺少儀式感和集體共鳴。萬達(dá)電影從 2024 年起為院線加速注入互聯(lián)網(wǎng)基因，持續(xù)升級自有 APP，使其具備承接多樣化活動(dòng)形式的數(shù)字化能力。2025 年，通過轉(zhuǎn)播春晚、F1 大獎(jiǎng)賽及各類體育、電競賽事，影院已驗(yàn)證觀眾對多元化內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。
在此基礎(chǔ)上誕生的 " 拼好片 " 模式，將傳統(tǒng)的 " 我排你看 " 的單向放映，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇灾黩?qū)動(dòng)的 " 我想看，拼成就看 "。相比奈飛與 AMC 院線合作的《怪奇物語》大結(jié)局放映，萬達(dá)電影更強(qiáng)調(diào)觀眾自主發(fā)起和雙向互動(dòng)體驗(yàn)。這既是一場線下觀賞活動(dòng)，也是一套創(chuàng)新劇集營銷宣傳模式。大銀幕的沉浸感讓同好在影城相聚、情緒共振，有效放大了劇集曝光和社交傳播的效果。同時(shí)，也為品牌冠名、產(chǎn)品贊助等商業(yè)合作打開新的空間。
目前，萬達(dá)電影正通過《黑夜告白》項(xiàng)目打通從劇集合作、平臺(tái)對接到線下影城落地的全流程體系，為后續(xù)規(guī)?；瘡?fù)制奠定基礎(chǔ)。據(jù)了解，其實(shí)這一模式早在去年就開始布局。因?yàn)?，今年元旦萬達(dá)電影上線的 " 新年觀影須知 " 短片中便已釋出《黑夜告白》相關(guān)鏡頭，當(dāng)時(shí)就有觀眾注意到并呼吁在大銀幕觀看；本月初，萬達(dá)電影全國 700 余家直營影城同步上線映前貼片及電子屏廣告，持續(xù)播放《黑夜告白》預(yù)告片。這些前期鋪墊為此次 " 拼好片 " 首映積蓄了真實(shí)的市場呼聲。未來，萬達(dá)電影將對全行業(yè)開放，與各大視頻平臺(tái)、內(nèi)容制作方展開深度合作。
就在今日于浙江寧波舉辦的全國電影工作會(huì)議上，萬達(dá)電影董事長兼總裁陳祉希闡述了 " 拼好片 " 模式的創(chuàng)新邏輯：" 我們正在將‘超級娛樂空間’的邊界拓展到更廣闊的內(nèi)容維度。未來的大銀幕應(yīng)該承載更多內(nèi)容邊界，串聯(lián)線上線下，成為獨(dú)一無二的多元體驗(yàn)平臺(tái)。" 從電影《阿凡達(dá) 3》導(dǎo)演卡梅隆與百家影城的大屏連線，到如今劇集《黑夜告白》以 " 拼好片 " 模式實(shí)現(xiàn)大銀幕首映，萬達(dá)電影正在將這一藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓不同類型的內(nèi)容都能在影院找到新的生命力。
從 " 看電影 " 到 " 拼好片 "，萬達(dá)電影又一次走在了行業(yè)變革的前沿。大小屏的壁壘正在消解，線下沉浸娛樂的新時(shí)代已經(jīng)到來。
