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譚浩俊
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據(jù)澎湃新聞 6 月 3 日報道，2026 年 5 月 21 日，一家名為 " 文成娃哈哈宏振食品科技有限公司 " 的企業(yè)悄悄完成了工商更名，" 娃哈哈 " 三個字被抹去，新名稱變?yōu)?" 文成宏澤食品科技有限公司 "。
這個變動幾乎沒有引發(fā)任何關(guān)注，但觀察者網(wǎng)注意到，這家公司正是宗馥莉旗下 KELLYONE 品牌新品 " 果然啵啵 " 的受托生產(chǎn)方。
宗馥莉想與娃哈哈切割，是從她父親在世時，就已經(jīng)悄悄進行的行為。早在 2016 年，她就策劃走出娃哈哈光環(huán)，打造屬于自己的品牌。為此，她投入了幾百萬人民幣打造新計劃，并專門建造了一個 400 平方米的中央廚房，從研發(fā)到生產(chǎn)都力圖與娃哈哈平行前行。
無奈娃哈哈有她父親撐著，在 " 潔白無瑕 "" 光鮮閃亮 " 的宗慶后面前，宗馥莉要想走一條不受娃哈哈影響的品牌之路，難度可想而知。
別說是宗馥莉，就是農(nóng)夫山泉在與娃哈哈的競爭中，也面臨巨大壓力，鐘睒睒也很大程度上被宗慶后的光環(huán)壓制著。
雖然宗馥莉做了一件堪稱大手筆的事，于 2021 年 5 月官宣王一博出任 " 生氣啵啵 " 全系列代言人。遺憾的是，流量并未能轉(zhuǎn)化成銷量，KELLYONE 的產(chǎn)品經(jīng)常生產(chǎn)出來賣不出去，最終被公司當(dāng)作員工福利發(fā)放；經(jīng)銷商即便被要求強制進貨，也往往選擇將其作為禮品送人，而非真正鋪貨銷售。
也就是說，宗馥莉自創(chuàng)品牌之路，被娃哈哈一直死死壓著。真正看到希望，是在宗慶后去世后。
無奈圍繞宗慶后的一系列負面新聞，讓宗慶后 " 完美無缺 " 的形象受到了嚴重影響，娃哈哈的市場影響力也呈下降趨勢。更何況，娃哈哈內(nèi)部的爭斗，更是讓品牌的市場前景蒙上一層陰影。
正是在這個檔口，又給了宗馥莉打響自創(chuàng)品牌的勇氣。
很多人在問，娃哈哈已經(jīng)成為公眾喜愛的品牌，宗馥莉為何要自創(chuàng)品牌呢？有人認為，與宗馥莉過于強勢的性格有關(guān)，是想通過新品牌證明自己的能力；也有人認為，宗馥莉是為了通過自創(chuàng)品牌爭奪家產(chǎn)；更有人認為，宗馥莉是為了轉(zhuǎn)移資金。
我倒是覺得，宗馥莉自創(chuàng)品牌，是想 " 去宗慶后 "。原因就在于，她早就知道宗慶后光鮮背后的一切，不想與這一切有瓜葛。
但是，無論是宗慶后是否還活著，喊出 " 去宗慶后 " 都是不合適的。自然，" 去娃哈哈 " 就是最有效的選擇。而宗慶后沒有在女兒自創(chuàng)品牌時給予支持，一定程度上，也看出了女兒的真正用意。因此，他選擇既不阻攔，也不支持，而是任憑女兒自己折騰。
正因為如此，宗馥莉會在宗慶后去世后，對老臣們也毫不留情。在擔(dān)任娃哈哈集團董事長過程中，在無法推動 " 去娃哈哈 " 的背景下，她選擇辭去娃哈哈集團董事長等全部核心職務(wù)，也進一步證明她 " 去宗慶后 " 的決心。
而 " 去宗慶后 "，并非只有宗馥莉。與宗馥莉關(guān)系非常對立的宗慶后胞弟宗澤后，也于 2025 年 10 月推出品牌 " 娃小智 "，產(chǎn)品線涵蓋 AD 鈣奶、礦泉水、椰子水、八寶粥等，招商人員聲稱 " 配方和娃哈哈一模一樣，但價格比娃哈哈低 "。
也就是說，宗慶后去世后曝出的一系列負面新聞，已經(jīng)讓宗家人倍感壓力。而國資與娃哈哈關(guān)系緊密，也讓宗馥莉們無法真正施展自己的拳腳。這就不能不讓人猜想，當(dāng)初宗慶后引入國資，是否也是為自己去世后負面新聞會曝光做準(zhǔn)備，與擔(dān)心企業(yè)會產(chǎn)生內(nèi)亂有關(guān)呢？如果有國資撐腰，娃哈哈內(nèi)部就亂不到哪里。至于女兒自創(chuàng)品牌，也就管不了那么多了。
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