文 | 觀潮新消費

2025 年以來，拼豆火出圈了。

淘寶發(fā)布的《2025 年度十大商品》中，拼豆以同比增長近 500% 的搜索量名列第二；《小紅書 2025 年度興趣報告》中，拼豆被列入十大出圈興趣，全年有 10 萬人搜索過 " 拼豆是什么 "；有機構(gòu)預(yù)測，2026 年拼豆市場規(guī)模有望接近 10 億元。

進入 2026 年，拼豆的熱度繼續(xù)增長。抖音平臺上 " 拼豆 " 話題視頻播放量已突破 200 億次，過億播放的相關(guān)話題超過 10 個；小紅書拼豆話題瀏覽量近百億；微博上也有多個閱讀量過億、討論量數(shù)萬的相關(guān)話題。

這是一項可以改變時間流速的活動，幾個小時的 " 拼 " 搏就像幾分鐘那么短暫；這是一項可以實現(xiàn)空間隔離的活動，拼豆人仿佛進入了一個不受打擾的平行世界，不知不覺進入心流狀態(tài)。

新一代口紅經(jīng)濟、時間加速器、情緒穩(wěn)定器、手工 3D 打印機……一系列標簽實則指向同樣的問題：拼豆為何如此讓人著迷？拼豆改變了哪些財富流動的軌跡？拼豆還能火多久？

拼的不是豆，是像素宇宙

拼豆的 " 豆 "，其實是小塑料管。玩家按照圖紙，在帶孔模板上將豆子排列好，再用熨斗或?qū)ｉT的燙畫機熨燙，經(jīng)過熱熔后，塑料豆子之間的縫隙會被彌合，一顆顆小豆子就變成了一個整體。

從形式上看，拼豆是解構(gòu)后的拼接。在這個以創(chuàng)意為主導(dǎo)的活動里，任何圖案都可以用拼豆的方式重做一遍。入門級的圖案只需要數(shù)十顆豆子，而大神級人物一直在調(diào)高內(nèi)容和形式的上限。有一位博主耗時 20 天拼出一幅《千里江山圖》，總計使用 12 萬粒豆子。

從戳戳樂到針織，手工制作的潮流早已悄然興起，而拼豆是這一代人的樂高版十字繡。2D 作品的再次拼接可以塑造 3D 作品，為拼豆增添了實用性。擺件、掛件、冰箱貼……亦實亦虛的像素風，淡化了創(chuàng)意表達和實用剛需之間的邊界。拼豆是直擊情緒價值的興趣消費，多樣性則是它的底層代碼。

從技術(shù)上看，先拼后燙的原理并不復(fù)雜，前期數(shù)個小時的排列幾乎都是在做機械式重復(fù)運動，而燙的環(huán)節(jié)決定了一次拼豆是否成功。見證奇跡或者前功盡棄都在一 " 燙 " 之間，這帶來了一種開盲盒的體驗，也讓整個拼豆流程的難度被后置。很少有人沒在燙豆的環(huán)節(jié)翻過車，而無論滿意與否，前期的每一次重復(fù)都是沉沒成本，都能激發(fā)再來一次的決心。

這讓拼豆成了一種低門檻、高上限的藝術(shù)形式，從入門到精通之間有著巨大的中間地帶，被創(chuàng)意注入了極高的彈性；它也是上手易、精通難的典型，每一個環(huán)節(jié)的精通都需要時間成本，偏偏這又是一個能讓人忘記時間的活動。

從情緒上看，拼豆是一次效果上佳的心理療愈。它的本質(zhì)是興趣消費，每完成一個作品，創(chuàng)意有了實體，時間有了形狀，既取悅自己，又有了社交話題，既安放了焦慮，也釋放了情緒。這里的顆粒度從來不像工作上那樣難以對齊。

在一場酣暢淋漓的拼豆中，體力、技術(shù)、運氣、心態(tài)缺一不可。埋頭苦拼幾小時，一次手抖、一陣微風、一只不安分的寵物都可能讓人前功盡棄，拼豆話題里寫滿了拼豆與心態(tài)一同碎掉的聲音，以及將豆子和心情一并撿起的勇氣。

而專注度極高的重復(fù)性手工作業(yè)會讓人進入心流狀態(tài)，在注意力稀缺的時代很容易讓人著迷，將自己調(diào)教成一臺手工 3D 打印機的過程，是一次心靈的桑拿。

于是，在正是 " 拼 " 的年紀，世界上多了一批愛 " 豆 " 的人。

為興趣付費，為痛點買單

拼豆的場景主要是居家自制和到店消費，代表著完全不同的消費內(nèi)容。

若居家自制，拼豆的成本包含豆子、拼豆筆、漏斗、豆勺、豆盤、豆板、鑷子、墊板、熨燙布、膠帶和熨斗等，各類產(chǎn)品的價格因平臺、商家、品質(zhì)而不同，豆子的色號高達數(shù)百種，大部分玩家會直接選購心儀店家提供的套餐。

以淘寶為例，搜索 " 拼豆 " 關(guān)鍵詞后按銷量排序，排名靠前的店家普遍推出了各式套餐，除豆子與工具外還會加入圖冊、轉(zhuǎn)圖軟件，其中一家店鋪的單條鏈接內(nèi)就有上百種套餐組合。

拼豆的耗材主要是豆子，消耗情況根據(jù)作品尺寸、立體程度、返工次數(shù)而定，在拼豆過程中，還需要根據(jù)消耗情況補充特定顏色的豆子。豆子的品質(zhì)決定了熱熔后的呈現(xiàn)效果，單價波動較大，千顆豆子的單價在 1 元到 6 元之間。

憑借一單配齊的思路，部分品牌已經(jīng)躋身頭部。

比如，拼豆品牌 Mard 自 2014 年開始布局拼豆業(yè)務(wù)，2024 年底以來銷量激增，目前采取每日限購的方式，月銷售額達百萬元規(guī)模；優(yōu)肯拼豆自 2008 年起開展拼豆出口業(yè)務(wù)，2025 年其國內(nèi)拼豆產(chǎn)品的銷售額首次超過出口銷售額，月均銷量達 90 噸。

拼豆的產(chǎn)業(yè)鏈上游是原材料和設(shè)備廠家，靠 " 賣鏟子 " 抓住拼豆的 " 淘金熱 "。義烏電商平臺義烏購數(shù)據(jù)顯示，自今年義烏市場開市以來，手工拼豆玩具搜索、采購等各項指數(shù)一路走高，成為當前市場熱度最高的品類之一。在義烏國際商貿(mào)城和全球數(shù)貿(mào)中心，現(xiàn)有相關(guān)經(jīng)營主體 50 余家，涵蓋拼豆顆粒批發(fā)、套裝銷售及配套工具等。

市場快速增長，推動產(chǎn)業(yè)鏈上游加速布局。目前，國內(nèi)拼豆及配套件生產(chǎn)主要集中在金華、寧波、汕頭等玩具產(chǎn)業(yè)帶集聚區(qū)。產(chǎn)業(yè)鏈完整、工藝標準化程度高，為拼豆的爆發(fā)式普及奠定了基礎(chǔ)。

除耗材外，還有一批廠家沿著消費者核心痛點摸索出新的路線。

一燙就壞是很多消費者的核心痛點，拼豆專用燙畫工具隨之出現(xiàn)。專注于 DIY 潮玩消費電子設(shè)備的樂立克公司，其燙畫機銷量自 2025 年 4 月起月均增速保持在 80% 至 150%。此外，有些電熨斗品牌直接在產(chǎn)品介紹里加入 " 拼豆專用 " 的字樣，搭上了流量的快車。

高溫熨燙豆子會產(chǎn)生有害氣體，很多玩家將頭暈等癥狀歸結(jié)為長時間久坐，其實是吸入了有害氣體所致。這也帶來了新的商機——拼豆專用面罩。

拼豆產(chǎn)業(yè)鏈的下游是實體門店。在拼豆傳入國內(nèi)后的很多年里，它只是手作店里的項目之一，這些門店通常是集成石膏娃娃、串珠、陶藝、捏捏樂等多種項目的綜合手作店，每一個階段性流行項目都可以占據(jù)一段時間的 C 位。

在拼豆火出圈后，這類門店也最早吃到紅利，因為基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)相對完善，可以承接最早入圈的客流。不乏有商家在接受采訪時表示，過去一年里，拼豆一個項目就可以賺回房租成本。

隨后，各類拼豆店如雨后春筍般出現(xiàn)，從北上廣深的一線商圈，到小縣城里導(dǎo)航迷失自我的犄角旮旯，都有了拼豆店的身影。天眼查數(shù)據(jù)顯示，過去一年國內(nèi)新增手作相關(guān)企業(yè)超 7000 家。

線下拼豆門店的收費模式因地點和時間而異，大體可以分為三種：一是按時間計費，在規(guī)定時間內(nèi)不限顆數(shù)、不限次數(shù)；二是按件數(shù)計費，根據(jù)成品的大小、數(shù)量收取費用；三是按次收費，相當于門票。

對于玩家而言，居家自制和到店消費各有優(yōu)勢，需要在成本與體驗之間做出取舍。以北京為例，除引流類套餐外，小時價往往不低于 30 元，全天暢玩價通常在 50 元以上，單次價格已經(jīng)足夠買齊一套材料。不過，盡管門店并不提供太多服務(wù)，但對很多手殘黨來說，一項幫忙熨燙就能值回票價了。

在這種取舍之間，以 " 排列組合 " 的形式，拼豆產(chǎn)業(yè)鏈串起了一個個財富的蓄水池。

拼豆產(chǎn)業(yè)，本身也是一顆豆

拼豆是興趣經(jīng)濟，興趣的規(guī)模決定著產(chǎn)業(yè)的走勢。

第三方市場研究機構(gòu)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 月至 12 月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計 2.91 億元。央廣網(wǎng)的報道中提到，有機構(gòu)預(yù)測，2026 年拼豆的市場規(guī)模有望逼近 10 億元。

電商平臺的數(shù)據(jù)更好地反映出拼豆作為一項興趣的火爆程度。淘寶發(fā)布的《2025 年度十大商品》顯示，" 拼豆 " 近一年搜索量同比增長近 500%，許多拼豆材料包的月銷量甚至已經(jīng)超過了 10 萬件；《小紅書 2025 年度興趣報告》中，將拼豆列為十大出圈興趣；抖音發(fā)布的 2026 年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)期間 Z 世代下單的抖音團購量同比增長 65%，其中拼豆團購訂單量同比增幅高達 9018%。

拼豆持續(xù)破圈走紅，行業(yè)增長空間尚未見頂。但值得思考的是：在可預(yù)見的未來，拼豆會走進多少人的生活日常？

拼豆的火爆并非單一賽道的偶然爆發(fā)。作為新一代 " 口紅經(jīng)濟 "，拼豆所屬的手作品類長期處在 " 你方唱罷我登場 " 的狀態(tài)，彩沙畫、石膏娃娃涂色、石塑黏土、羊毛氈戳戳樂、奶油膠、手串、編繩、十字繡、金銀飾、手工皂、造景貼紙，在年輕人悅己消費的底板上，每一個潮流都只是一顆豆子，共同構(gòu)筑起當代年輕人悅己消費的核心版圖。

拼豆的用戶畫像離不開自我表達的特征，這類消費者熱衷發(fā)掘新穎個性、趣味十足的愛好與潮流產(chǎn)品，個性化消費趨勢的演進一直在加快 C 位輪換的節(jié)奏，拼豆不會是最后一個爆款 DIY 品類。

拼豆這門生意的要素相對齊全，已形成上游制造—中游分銷—下游體驗— IP 衍生的完整閉環(huán)，兼具低門檻、高毛利、強復(fù)購、廣場景的核心優(yōu)勢。對于拼豆店而言，" 產(chǎn)品型基底 + 體驗型爆發(fā) " 的邏輯已經(jīng)跑通，用空間換時間，用服務(wù)換體驗，這在手作經(jīng)濟中是一脈相承的。

實際上，拼豆是一個歷史悠久的舶來品。1971 年，瑞典工程師古納爾 · 克努特森在實驗室里把塑料熔成一顆顆圓潤的小珠，并以 " 納比珠 "（Nabbi Beads）為名申請了專利。20 世紀 80 年代，美國 Perler 公司引入此項專利，將其改良成益智玩具，于是就有了拼豆（Perler Beads）。

最初，拼豆主要被用于養(yǎng)老院康復(fù)訓(xùn)練和兒童益智教育，后來因為極強的像素化適配性，開始進入 IP 市場，成為一種解壓手工產(chǎn)品。拼豆很早就已傳入國內(nèi)，但直到近兩年才迅速興起，但這個漫長的時間跨度也足以證明拼豆的生命力。

潮水退去后，在存量群體中找到下一個增長空間，才能體現(xiàn)出拼豆在商業(yè)層面的成長性。比如，通過創(chuàng)意表達、IP 綁定、粉絲經(jīng)濟等環(huán)節(jié)的拓展，進一步提升拼豆的熱度。

不過，當我們重新從一個愛好的角度來觀察拼豆，會發(fā)現(xiàn)商業(yè)化的視角 " 登味兒 " 太重。將散亂的豆子拼湊成型的過程，每一下都是在拿回自己生活的確定性，拼豆為年輕人的情緒提供了宣泄口，并恰好被早有準備的人推動成了風口。

新消費時代的潮起潮落已經(jīng)沉淀出一套穩(wěn)固的邏輯：確定性體驗換來確定性訂單，但不確定性是更高維的常態(tài)。