別人上浪姐是來唱歌跳舞，她倒好，從公開蛐蛐節(jié)目組到直播大喊 " 別磨嘰 "，直接讓浪姐從唱跳節(jié)目變成了喜劇現(xiàn)場，還有網(wǎng)友調(diào)侃她 " 體壇那英上線了 "。但她可不是光來搞笑的，王濛背后的商業(yè)版圖，比熱搜榜上的詞條精彩多了。

文丨金融八卦女作者：月月

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今年一季度討論熱度最夯的綜藝——《乘風(fēng) 2026》，也就是浪姐 7，終于開播了。

有一說一，" 浪姐 " 這個(gè) IP 走到第 7 年，該翻紅得都翻紅了，中女市場早已經(jīng)是一片紅海，觀眾也看疲了，現(xiàn)在光會(huì)唱跳還不夠，最重要的還得是會(huì)整活。

所以什么 " 古早第一美女 " 蕭薔、" 安小鳥 " 陶昕然，熱度統(tǒng)統(tǒng)都沒有王濛高。對(duì)，你沒看錯(cuò)，" 大魔王 " 王濛也來唱跳出道了。

但別人上浪姐是來唱歌跳舞，她倒好，從公開蛐蛐節(jié)目組到直播大喊 " 別磨嘰 "，直接讓浪姐從唱跳節(jié)目變成了喜劇現(xiàn)場，還有網(wǎng)友調(diào)侃她 " 體壇那英上線了 "。

但她可不是光來搞笑的，王濛背后的商業(yè)版圖，比熱搜榜上的詞條精彩多了。

/ " 體壇那英 " 上浪姐搞唱跳，

內(nèi)娛終于等到了 " 活人 "？ /

今年 33 個(gè)姐姐里，王濛格外醒目，網(wǎng)友可太想看王濛整活了。

籌備時(shí)，當(dāng)主持人問她目前遇到什么棘手的問題，比如跳舞、表現(xiàn)力、pose 還是舞臺(tái)上的種種，結(jié)果她直接回答：" 全是問題！"

面對(duì)網(wǎng)友關(guān)心，王濛主打一個(gè)不熟悉唱跳但很努力：" 在練了在練了！新發(fā)現(xiàn)的丹田和不咋熟的四肢，都用起來了。"

到了初見面直播那天，姐姐們輪番出場，進(jìn)度慢到觀眾叫苦不迭，候場的王濛坐不住，拉著李小冉、陶昕然在角落開始蛐蛐流程，。

還沒等網(wǎng)友笑完，該王濛上臺(tái)了，結(jié)果她直接對(duì)著鏡頭激情開麥：" 我在熱搜第一名，我進(jìn)來提醒了一下，別磨嘰了行嗎？"

半點(diǎn)不給節(jié)目組留面子，也壓根不在乎什么 " 鏡頭形象 "。唱跳零基礎(chǔ)的她，面對(duì)著這一季的全程直播形式，一點(diǎn)都不怯場，直接勇子發(fā)言：

" 跟誰比賽錄播過似的，人生哪有敢不敢，就看干不干。"

別人上浪姐，是來打造完美姐姐人設(shè)的。只有王濛，從蹲墻角蛐蛐到當(dāng)面吐槽節(jié)目組，主打一個(gè)真實(shí)，但偏偏網(wǎng)友就吃她這一套，有點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就送 " 濛主 " 上熱搜。

在 33 位姐姐里，王濛確實(shí)顯得有些格格不入。但你要是這幾年喜歡看綜藝，會(huì)發(fā)現(xiàn)王濛已經(jīng)成了各大衛(wèi)視爭搶的香餑餑，從 " 大魔王 " 成功轉(zhuǎn)身 " 綜藝達(dá)人 "。

這一切要從 2022 年北京冬奧會(huì)說起，那年王濛以解說員的身份重回大眾視野。" 我的眼睛就是尺！"" 你永遠(yuǎn)可以相信中國短道速滑隊(duì)！" ……這些金句讓她一夜之間從 " 退役運(yùn)動(dòng)員 " 變成了 " 國民頂流 "。

王濛不是被包裝出來的——她的性格、語言、氣場，都是真實(shí)的、獨(dú)一無二的。在流量明星遍地的時(shí)代，真實(shí)反而成了最稀缺的賣點(diǎn)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，冬奧會(huì)期間，王濛相關(guān)話題的閱讀量超過 50 億次。

憑著那股直爽勁兒和自帶喜感的東北大碴子口音，冬奧之后王濛成了各大綜藝的常客。不光上運(yùn)動(dòng)類節(jié)目，還殺進(jìn)了美食、元宇宙、說唱等各種領(lǐng)域：

當(dāng)主持、出單曲、做配音……活兒接得飛起。

這幾年，王濛參與過《登錄圓魚洲》《打卡吧！吃貨團(tuán)第二季》《脫口秀大會(huì) 5》《今晚開放麥》《中國說唱巔峰對(duì)決》《萬里走單騎》等多檔綜藝，橫跨多家衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

在《喜人奇妙夜》舞臺(tái)上，王濛飾演的史官耿直又搞笑，被網(wǎng)友評(píng)價(jià) " 在這個(gè)賽道也強(qiáng)的可怕 "；另一檔綜藝?yán)?，她光用肉眼掃一眼，就能猜出嘉賓的腰圍尺碼，把岳云鵬都給整 " 破防 " 了。

內(nèi)娛綜藝找了好幾年的 " 活人感 "，結(jié)果被王濛給玩明白了。

/ 從商務(wù)代言到造個(gè)人 IP，

王濛的吸金路子有多野？ /

2014 年，拿了 4 枚奧運(yùn)金牌、18 枚世錦賽金牌的 " 大魔王 " 退役。當(dāng)這些光環(huán)和榮耀都成了過去式后，王濛沒閑著，當(dāng)過教練、試水投資、開火鍋店……用她自己的話來說：

" 退役運(yùn)動(dòng)員雖然有光環(huán)，但也需要生活，在被社會(huì)重新接納的過程中，去產(chǎn)生新的價(jià)值。"

北京冬奧會(huì)后，商業(yè)嗅覺靈敏的資本立刻盯上了王濛的吸金潛力，她的商務(wù)代言開始爆發(fā)。

當(dāng)年 4 月，匯源果汁官宣王濛成為匯源 NFC 品牌代言人；幾乎同一時(shí)間，上海家化旗下護(hù)膚品牌玉澤也官宣王濛為品牌首位 " 實(shí)力代言人 "，此外還有咪咕視頻、中國移動(dòng)、茅臺(tái)冰淇淋、飛鶴奶粉等品牌。

要說上面這些代言也還算常規(guī)操作，那王濛的商業(yè)觸角遠(yuǎn)比很多人想象中更廣，比如她在家居、男裝等領(lǐng)域也有跨界合作。

2022 年，海瀾之家也看中了王濛身上的流量，找她拍男裝廣告。2023 年，王濛和顧家家居、抖音電商三方聯(lián)手，搞了一場 " 睡覺比賽 "，直接把她在賽場上的 " 濛式解說 " 直接搬到了臥室里。這種跨品類的玩法說明一個(gè)道理：

王濛早就不只是奧運(yùn)冠軍了，而是一個(gè)自帶段子手屬性、辨識(shí)度拉滿的內(nèi)容 IP。

這兩年，王濛的商業(yè)價(jià)值仍在持續(xù)釋放。某 4A 廣告公司的數(shù)字營銷總監(jiān)告訴八妹：

" 品牌方選擇代言人，看的不僅僅是流量，更是‘信任度’。王濛的優(yōu)勢在于，她的專業(yè)能力是經(jīng)過國際大賽驗(yàn)證的，她的人格魅力是真實(shí)的，她的人生經(jīng)歷是勵(lì)志的，三重 buff 疊一起，在當(dāng)下的代言人市場里非常稀缺。"

2025 年 4 月，美團(tuán)外賣簽約王濛與許昕雙運(yùn)動(dòng)員代言；2025 年底，伊利選擇王濛作為 " 抗寒大使 " 推出冬至營銷；米蘭冬奧會(huì)期間，王濛發(fā)布吉祥物特許商品及奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志系列首飾，相關(guān)商品在天貓雙 11 獨(dú)家首發(fā)上線。

2026 年 1 月，北緯 47 ° 品牌官宣王濛為品牌代言人，這家主打高端鮮食玉米的農(nóng)業(yè)品牌，看中的正是王濛 " 永遠(yuǎn)跟自己較勁、分秒必爭、拼盡全力 " 的那股勁兒。

但王濛最牛的地方還不只是 " 被品牌挑 "，她正在下一盤更大的棋。

企查查信息顯示，王濛名下關(guān)聯(lián) 7 家公司，其中 3 家存續(xù)。其中，灣道體育已成功注冊(cè)多枚 " 濛主播 "" 濛主來了 "" 濛主駕到 "" 運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛 " 商標(biāo)，國際分類涉及教育娛樂、廣告銷售、辦公用品等。

說白了，王濛已經(jīng)把 " 個(gè)人 IP" 的生意經(jīng)玩通了。而這家公司旗下的 MCN 機(jī)構(gòu)，" 不社招、不統(tǒng)招，只面向運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行招募 "，幫助退役選手們持續(xù)曝光、打造個(gè)人 IP、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

這么看來，王濛參加浪姐 7，更像是率先探索流量和商業(yè)化的閉環(huán)。而浪姐 7 的舞臺(tái)，也成為她商業(yè)版圖的又一個(gè) " 加速器 "。

/ 女運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)天花板，

徹底被改寫了 /

這些年，退役后的奧運(yùn)冠軍們各有各的路子，有人一頭扎進(jìn)了娛樂圈，有人勇闖短視頻平臺(tái)當(dāng)網(wǎng)紅、搞直播帶貨，但真的把商業(yè)化這條路跑通的，掰著手指頭都能數(shù)過來，王濛就是其中一個(gè)。

但王濛的商業(yè)化之路，其實(shí)背后藏著個(gè)大趨勢——女性運(yùn)動(dòng)員搞錢的路子，徹底變了。

過去很長一段時(shí)間里，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值高度依賴 " 金牌效應(yīng) "，奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束熱度就沒了，商業(yè)合作迅速萎縮。

但現(xiàn)在女性運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)天花板已經(jīng)被打破了，尤其是新一代女性運(yùn)動(dòng)員，正在徹底改寫這個(gè)劇本。

先看一組數(shù)據(jù)，2025 年全球女運(yùn)動(dòng)員收入排行榜上，中國占了兩個(gè)席位：谷愛凌以 2310 萬美元排名第四，鄭欽文以 2260 萬美元排名第五。

谷愛玲大家都很熟悉，她的商業(yè)價(jià)值很獨(dú)特，賽事獎(jiǎng)金僅約 10 萬美元，占比不足 0.5%，超過 99.5% 來自商業(yè)代言。TCL、保時(shí)捷、紅牛、波司登、安踏、IWC、蒙牛……這份代言名單，就算放進(jìn)娛樂圈，也沒有幾個(gè)頂流明星能比得過。

說白了，她的收入幾乎與賽事成績 " 脫鉤 "，完全靠個(gè)人 IP 撐起——中美雙文化背景、斯坦福學(xué)霸、時(shí)尚模特、冬奧冠軍等多重身份的疊加，讓她成為品牌方眼中的 " 超級(jí)媒介 "。

而鄭欽文的代言清單里，有耐克、威爾遜這種運(yùn)動(dòng)老炮，也有迪奧、勞力士這種奢侈大牌，還順帶覆蓋了奧迪、支付寶。品牌方看上的從來就不只是她的成績，更是她那種 " 又韌又颯 " 的個(gè)人氣質(zhì)，還有 "00 后運(yùn)動(dòng)員 " 那股鮮活勁兒。

還有乒乓球 " 小魔王 " 孫穎莎，據(jù)福布斯 2025 亞洲運(yùn)動(dòng)員商業(yè)潛力榜認(rèn)證，她的個(gè)人 IP 估值達(dá) 2.7 億，2025 年商業(yè)價(jià)值超 3 億，新增代言近 20 個(gè)，從 Keep 到一汽紅旗，從理膚泉到高露潔，品牌方幾乎覆蓋了年輕消費(fèi)群體的所有日常場景。

當(dāng)然，這并不意味著所有女性運(yùn)動(dòng)員都能輕松 " 上岸 "。網(wǎng)球、滑雪、乒乓球等項(xiàng)目天生自帶流量，商業(yè)化路好走。但很多小眾項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員，哪怕拿了世界冠軍，商業(yè)價(jià)值仍然有限。

而且說實(shí)話，女性運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)化，還是很吃 " 顏值 " 和 " 人設(shè) " 這兩碗飯。長得好看、性格討喜、有故事可講，自然就有商務(wù)代言自己找上門來。否則成績?cè)倥＃虡I(yè)賽道上也很難拿到同等待遇。

回到浪姐 7 的舞臺(tái)。當(dāng)王濛站在 33 位姐姐中間，或許她的唱跳不是最好的，她的顏值不是最高的，但她身上那股 " 活人 " 勁兒，恰恰是內(nèi)娛當(dāng)下最需要，也是最能引爆流量的特性。

所以不管最后結(jié)果如何，但從目前的流量熱度來看，王濛又圈了不少粉——對(duì)于一個(gè) 42 歲仍在不斷 " 破圈 " 的前奧運(yùn)冠軍來說，這或許比任何代言合同都更有價(jià)值。

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